SHARE

Không chỉ được giới trẻ mến mộ và tin tưởng qua những vlog hài hước cùng chia sẻ cá nhân về nhiều vấn đề xã hội mà giờ đây, vlogger còn được brand săn đón để hợp tác trong các chiến dịch marketing. Vậy đâu là lý do để brand nhắm tới vlogger cho chiến dịch influencer marketing của mình?

Vlogger tạo được niềm tin ở giới trẻ

Ngay khi trào lưu vlog du nhập vào Việt Nam, những vlogger trẻ như Jvevermind, Duhocsinhmy hay thế hệ đàn em Huyme, Lâm Việt Anh… nhanh chóng được cộng đồng mạng đón nhận và yêu mến, đặc biệt là giới trẻ.

Với góc nhìn hài hước, khác biệt cùng những quan điểm chân thành về nhiều vấn đề trong xã hội, các vlogger trẻ ngày càng thu hút sự quan tâm từ cộng đồng mạng. Những xu hướng mới luôn được họ nắm bắt tức thời và chia sẻ tới giới trẻ, tạo thành trào lưu nóng trên mạng xã hội. Chính khả năng dẫn đầu xu thế cùng với quan điểm khác biệt đã làm cho những cái tên như JVevermind, An Nguy, Huyme ngày càng có sức ảnh hưởng và tạo được niềm tin trong nhóm công chúng tuổi từ 14 đến 25.

Theo GlobalIndex, 44% người dùng Internet theo dõi ít nhất một vlogger đều đặn hàng tháng. Trong tổng số đó, có tới 63% người trẻ cho biết các vlogger có ảnh hưởng tới quyết định mua hàng của họ. Tuy nhiên, với brand, việc tiếp cận và thu hút sự quan tâm của nhóm đối tượng khách hàng tiềm năng này là không hề dễ. Lý do là giới trẻ ngày càng tỏ ra khó tính hơn và đòi hỏi cao về chất lượng đối với sản phẩm họ lựa chọn.

Ngoài ra, vì celebrities được mặc định là người của công chúng; bất kỳ sự liên hệ nào giữa họ và một thương hiệu đều được coi là quảng cáo và mức độ tin tưởng của công chúng vào sản phẩm, thương hiệu sẽ thấp hơn. Ngược lại, một vlog dù mang tính thương mại, cộng đồng mạng vẫn dễ dàng chấp nhận và đón xem bởi sự tò mò về nội dung cũng như tình cảm dành cho vlogger. Do vậy, hợp tác cùng vlogger sẽ giúp nhãn hàng dễ dàng chiếm được cảm tình của giới trẻ hơn là những quảng cáo truyền hình.

Chất lượng vlog là ưu tiên hàng đầu

Nếu coi vlog là những đứa con tinh thần thì các ông bố, bà mẹ vlogger là những người cực kỳ tỉ mỉ và có tâm. Họ chẳng ngại đầu tư thời gian và công sức để làm đứa con của mình hoàn hảo nhất. Việc tạo ra một clip chất lượng cũng thể hiện sự tôn trọng brand và công chúng, sự chuyên nghiệp, uy tín đối với nghề nghiệp họ theo đuổi.

Là những người trẻ với sức sáng tạo không ngừng, các vlogger luôn tìm cách làm mới nội dung vlog dựa trên yêu cầu của khách hàng. Nhiều vấn đề nóng của xã hội cũng được vlogger tận dụng để giúp video trở nên thời sự và thú vị hơn.

Trong chiến dịch “Nhà là nơi” của Fami tháng 6 vừa qua, cùng chủ đề gia đình nhưng vlog của Lâm Việt Anh và He always smiles lại có 2 cách tiếp cận vấn đề khác nhau rất thú vị. Nếu Lâm Việt Anh khiến nhiều người bất ngờ và ấn tượng với những chia sẻ rất có tâm về cuộc sống khi nhỏ tại Nhật Bản, thì  “Nhà là nơi để về” của He always smiles lại mang tới cảm xúc rất giản dị nhưng đầy ý nghĩa về bữa cơm gia đình. Cả 2 vlog đều đã thu hút hàng trăm nghìn lượt view, nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ cộng đồng mạng.

Lượt tương tác khủng

Tương tác cao cũng là một trong những lí do brand muốn hợp tác cùng vlogger. Số lượng subscriber trên Youtube lên tới hàng trăm nghìn như Huyme, An Nguy, hay cả triệu follower như JVevermind luôn giúp brand đạt được chỉ số KPI vượt mức dự kiến.

Ngoài Youtube, các vlogger còn sở hữu cho mình một kênh Facebook hay Instagram với lượt follow và tương tác cực khủng. Việc chia sẻ vlog lên các mạng xã hội này cũng là cách hiệu quả giúp nhãn hàng tăng tiếp cận cho sản phẩm.

Không khó để nhận ra sự hợp tác giữa anh chàng hot vlogger JVevermind và nhãn hàng Micoem trong video “Phần quỷ dữ trong con người tôi”. Chỉ sau 20 ngày ra mắt, “vlog for fun” của JVevermind đã đạt hơn 235.000 lượt view. Điều này đồng nghĩa với việc, có ít nhất 200.000 người biết tới sản phẩm mỳ Cung Đình mới của Micoem chỉ thông qua một kênh truyền thông trong cả chiến dịch marketing tổng thể, một con số cực kỳ ấn tượng.

Một điều khá thú vị, nếu Facebook luôn cập nhật tin tức mới và để các post cũ trôi đi thì Youtube lại là kho lưu trữ video hiệu quả. Những video được upload lên Youtube từ 5 hay 7 năm trước vẫn dễ dàng được tìm thấy trên khung tìm kiếm. Đây là lợi thế của việc tạo video trên Youtube mà brand nên tận dụng để phục vụ cho chiến dịch marketing của mình.

Bằng ảnh hưởng và uy tín trong cộng đồng mạng, vlogger sẽ còn giúp doanh nghiệp tiếp cận được đối tượng khách hàng mục tiêu hiệu quả hơn nữa. Chắc chắn, trong thời gian tới, hợp tác với vlogger vẫn là phương thức được nhiều brand chọn lựa cho chiến dịch influencer marketing. 

                                                                                                                                  Huyền NT